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Seniorenmarketing Franziska Rutishauser

Seniorenmarketing

Franziska Rutishauser

Published November 30th 2007
ISBN : 9783832487836
Paperback
156 pages
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 About the Book 

Angesichts des erh hten Wettbewerbsdruckes auf zahlreichen M rkten, erscheint die Hinwendung zu neuen, noch im Wachstum begriffenen Zielgruppen geeignet, um die Ertragsziele einer Unternehmung zu erf llen. Eine in der Marketingpraxis noch vielfachMoreAngesichts des erh hten Wettbewerbsdruckes auf zahlreichen M rkten, erscheint die Hinwendung zu neuen, noch im Wachstum begriffenen Zielgruppen geeignet, um die Ertragsziele einer Unternehmung zu erf llen. Eine in der Marketingpraxis noch vielfach untersch tzte Zielgruppe ist diejenige der Senioren. Dies ist insofern erstaunlich, da die demographische Entwicklung, die verbesserte finanzielle Situation und die ver nderte Lebenseinstellung vieler Senioren f r ein hohes Potential dieser Zielgruppe sprechen. Diese Diplomarbeit setzt sich zum Ziel, den Entwicklungsstand und die konkrete Ausgestaltung des Seniorenmarketings in der Praxis aufzuzeigen. Dabei sollen insbesondere die folgenden Fragen beantwortet werden: Was sind die Bed rfnisse, Einstellungen und Verhaltensweisen der Senioren? Welches sind die zentralen Aspekte des Seniorenmarketings? Welches sind die wichtigsten Seniorenm rkte? Wie soll ein an den Bed rfnissen der Senioren orientierter Marketing-Mix ausgestaltet werden? Inwieweit und in welcher Form wird Seniorenmarketing von den Schweizer Unternehmen betrieben?